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Avec l'entrée en vigueur définitive le 25 mai 2018 de la nouvelle Réglementation Générale sur la Protection des Données, les pratiques inhérentes au marketing, et plus singulièrement à l'e-mail marketing, vont devoir subir une profonde restructuration. Les marketeurs vont devoir composer avec des règles plus strictes offrant moins de largesses aux entreprises et plus de contrôle aux consommateurs.