Blog

Le 25 mai 2018, le monde du marketing va profondément changer ! La Réglementation Générale sur la Protection des Données entrera en vigueur apportant de nouvelles attitudes à adopter et de nouvelles règles du jeu à respecter pour les marketeurs. Il en sera fini du temps où les professionnels du marketing rivalisaient d'ingéniosité pour augmenter, malgré eux, le nombre d'inscrits à leur liste d'e-mailing. L'obtention et l'utilisation de données à caractère personnel seront désormais strictement réglementées. Les sanctions seront lourdes, exemplaires, et permettront aux consommateurs de bénéficier d'une meilleure protection.

Sachez tout d’abord que toute collecte d’adresse email doit être ‘loyale’. Selon la Commission nationale de l’informatique et des libertés(Cnil), la collecte est loyale « lorsque la personne a été informée d’une telle utilisation et mise en mesure, au moment de la collecte de son adresse, soit d’y consentir, soit, dans certains cas spécifiques, de s’y opposer ». 

Il est donc impossible de collecter des adresses email de personnes sans que les intéressées en soient informées. Par ailleurs, une notion importante vient s’ajouter à la collecte loyale : l’opt-in, c’est le consentement préalable.